Varanda Multiagência lança comitê SACI com enfoque no letramento indígena na publicidade

Na última sexta-feira (23), a Varanda Multiagência lançou o Comitê de Diversidade e Inclusão, conhecido como SACI (Somos Ação e Conexão Inclusiva), com o objetivo de transformar o mercado publicitário por meio da promoção da diversidade e da inclusão.

O evento de lançamento contou com a palestra do professor de Sociologia Jonas Carvalho, membro do povo Kaixana, que destacou a importância do letramento indígena no setor e o impacto do marco temporal sobre a representação dos povos originários.

A palestra de Carvalho abordou como a publicidade pode contribuir para a correção histórica dos estereótipos sobre indígenas, enfatizando a necessidade de representar a realidade atual dos povos originários. Carvalho argumentou que a publicidade tem o poder de ressignificar imagens e valores, ajudando a construir uma representação mais precisa e diversificada dos indígenas na sociedade contemporânea.

O SACI, que marca sua primeira ação com este evento, visa promover debates sobre temas relevantes como diversidade e inclusão entre profissionais e segmentos diversos da sociedade. 

Luan Rangel, Head de Publicidade da Varanda e membro do comitê, explicou que o SACI busca fomentar a conscientização com o intuito de construir um mercado publicitário mais representativo e sensível às questões sociais.

“O papel do SACI é esse, de trazer pautas essenciais para serem discutidas, auxiliando e promovendo ações que trarão reflexões importantíssimas não só para o mercado, mas para a construção de uma sociedade mais diversa e inclusiva, de fato”, disse Luan.

Jéssica Dandara, revisora da Varanda e também integrante do SACI, ressaltou que a criação do comitê surgiu da iniciativa dos próprios colaboradores da agência. Ela destacou que o SACI é uma resposta a uma demanda interna por uma publicidade que desconstrua estereótipos e avance nas discussões sobre raça, gênero e outras questões de diversidade, refletindo a complexidade da sociedade atual.

Para o publicitário Patrick Vidal, que também faz parte do SACI, o impacto que as ações promovidas podem ter na sociedade foi um dos fatores que o inspirou a integrar o comitê. 

“Fornecer iniciativas que possam auxiliar, por exemplo, quem não tem acesso a um ambiente que proporcione um conhecimento ou oportunidade rica, já é uma vitória. O Patrick de 20 anos, preto, cria de mãe solteira e industriária, morador da Manaus 2000 no Distrito, pensava que nunca alcançaria certos lugares por falta de chances como essa. E o que mais tem são Patricks por aí, e é por isso que entrei para o SACI”, declarou.

Para o professor e palestrante Jonas Carvalho, a publicidade se inspira na sociedade e na cultura para criar um produto, e tem o poder de significar e ressignificar imagens, valores e práticas, contribuindo para uma correção histórica da imagem estereotipada das populações indígenas que foi criada e reproduzida ao longo das décadas.

 

“Esse estereótipo do indígena, sempre em uma canoa, na floresta, com cocar, não reflete a realidade do ser indígena em todos os espaços que ele ocupa, seja nas aldeias ou nas cidades. Há uma necessidade histórica de correção dessa imagem e a publicidade tem um papel muito importante, que é captar a alma do ser indígena. Iniciativas como esta da Varanda são fundamentais para a construção de uma publicidade mais indígena, feita a partir da visão dos indígenas e, por que não, pelos próprios indígenas”, declarou.

O diretor de Publicidade da Varanda, Rodrigo Motta, enfatizou que a agência já está comprometida com a diversidade há algum tempo, implementando estratégias para uma equipe mais inclusiva e promovendo eventos que valorizem a diversidade. Motta ressaltou que a Varanda busca não apenas representatividade, mas também uma mudança cultural significativa, incentivando a reflexão constante sobre a inclusão em todas as práticas da publicidade.

Durante o evento, Carvalho também abordou o impacto do marco temporal na proteção dos direitos dos povos indígenas, explicando como a publicidade pode apoiar a luta contra a violação sistemática desses direitos. 

O lançamento do SACI representa um passo importante para a Varanda na criação de um mercado publicitário que se alinha com os valores de inclusão e representatividade, promovendo uma maior solidariedade ativa e um verdadeiro reflexo da diversidade presente na sociedade.

Espaços abertos para o diálogo como o realizado nesta sexta pela Varanda também são uma oportunidade de promover um cruzamento de olhares entre representantes de grupos minorizados e profissionais de diversas áreas ligadas ao mercado publicitário, inclusive os clientes da agência, estimulando a solidariedade ativa na sociedade. Foi assim durante a palestra de Jonas, que abordou as ameaças do marco temporal para a proteção dos direitos, territórios e povos indígenas, e explicou como a publicidade e as mídias em geral podem contribuir para a luta dos povos originários.

Sobre a Varanda

Fundada em 2005, a Varanda é uma multiagência premiada com atuação em estados como Pará, Roraima e São Paulo. Reconhecida por integrar múltiplos canais de comunicação, a agência oferece soluções completas para seus clientes.