A Geração Z está mudando a forma como o Pinterest é utilizado, tornando-o um espaço onde as ideias ganham vida. Com mais de 40% da base global de usuarios, os jovens dessa geração não apenas exploram a plataforma, mas interagem de maneira significativa, com um aumento de 30% nas pesquisas realizadas por eles ano após ano. 

Ao contrário de outras redes sociais, onde o consumo de conteúdo pode ser passivo, no Pinterest a Geração Z busca inspiração com intensão real de compra. Segundo a pesquisa divulgada, 84% dos usuários desse grupo no Pinterest descobrem produtos que atendem ao seu gosto ou estilo enquanto navegam na plataforma.

Para auxiliar as marcas e profissionais de marketing a entenderem melhor a Geração Z, e alcançar esse público de forma eficaz, o Pinterest lançou o relatório: “A geração Z ganhou o mundo. Entenda como as marcas podem aproveitar esse momento“. Com base em dados próprios do Pinterest, o relatório destaca seis principais estratégias:

• Apareça na hora da pesquisa:  À medida que a geração Z amadurece, a procura por ideias para decisões e compras do dia a dia aumenta,  principalmente para categorias como comida e bebida, e moda.  Segundo o relatório, as pesquisas por comida e bebida cresceram 37%, por moda masculina 35% e por moda feminina 30%. 

• Crie tração para transações: A geração Z salva quase 2,5 vezes mais Pins e cria 66% mais pastas do que outras gerações. Eles têm sete vezes mais probabilidade de comprar produtos que salvaram anteriormente no Pinterest. Para as marcas, esse tipo de engajamento deve estar alinhado às táticas de campanha, incentivando uma combinação mais ampla de ações ou engajando usuários que interagiram com seu conteúdo anteriormente.

• Torne o produto comprável:  As pessoas da geração Z que usam o Pinterest semanalmente têm 1,3 vezes mais probabilidade realizar compras online do que as pessoas que não usam o Pinterest. O principal motivo pelo qual a geração Z usa o Pinterest é encontrar informações sobre produtos e marcas.

• Saia na frente das tendências: A geração Z  está sempre em busca de novas estéticas ou estilos para experimentar. Termos como “estética old money” e “estética suburbana” são só alguns exemplos que têm aparecido nos últimos tempos. As ferramentas Pinterest Predicts e Pinterest Trends permitem que as marcas identifiquem e se antecipem às tendências emergentes, orientando os jovens a fazer as escolha perfeitas. 

• Conecte as pessoas à cultura:  Não é segredo que a geração Z adora a cultura pop: filmes, fandoms e muito mais. Ajude essas pessoas a se preparar para grandes momentos culturais. Marcas podem capitalizar em grandes eventos culturais, lançando guias de compras para ocasiões como turnês ou lançamento de filmes

• Não se esqueça das pessoas que compram para a Geração Z: Famílias, amigos, colegas de trabalho também buscam entender e atender aos gostos da geração Z. O Pinterest facilita essa descoberta, ajudando todo mundo a conhecer os gostos e as listas de desejos de outras pessoas.  

Essas informações mostram como a geração Z está redefinindo o uso do Pinterest, refletindo as mudanças significativas nas dinâmicas de consumo e interação online dessa geração.