Estar à frente de seu tempo, em ações, conceitos, ideias e experiências. Ser pioneiro e promover rupturas. Somente alguns dos vários sinônimos para o termo “Vanguarda” que, não por coincidência, é o nome da agência de comunicação entrevistada nesta edição do #MercadizarEntrevista.
Vanguarda Comunicação
Há mais de 15 anos, o mercado publicitário do Norte tem a Vanguarda Comunicação como um dos exemplos de como uma agência pode evoluir com o tempo, unida à inovação, profissionais qualificados e trabalho estratégico.
Com sede em Manaus, a agência está presente em sete estados do país: Amazonas, Acre, Pará, Roraima, Rondônia, Distrito Federal, Pernambuco, Mato Grosso e Rio de Janeiro.
Com atuação em quase todas as regiões do Brasil, a Vanguarda Comunicação acompanha de perto as características de cada mercado. E, para o CEO da agência, Breno Maciel, o mercado nortista está crescendo de forma acelerada.
“A competição faz com que o nosso time saia da zona de conforto constantemente para buscar mais insights, mais soluções e projetos que foquem tanto no resultado para o cliente quanto no encantamento que ele merece. Não é uma tarefa fácil, nunca foi e nunca vai ser, mas para se manter no negócio tem que ousar, testar e executar com inteligência”, afirma o CEO ao Mercadizar.
Profissionais qualificados e inovação
Ao longo de nossa conversa, algo marcante nas falas de Breno Maciel foi a importância dada aos profissionais da comunicação que atuam não só na Vanguarda, mas em todo o mercado do país, e de nossa região.
“O Norte pulsa criatividade, força de vontade e as agências de publicidade são os lugares perfeitos para formar e desenvolver profissionais de alto padrão. Os catalisadores para construir grandes nomes e grandes obras”, analisa o comunicador quando perguntado sobre a importância das agências para o Norte.
Para o CEO, o principal diferencial da Vanguarda Comunicação é a constante busca pelos melhores profissionais e o incentivo ao uso de novas tecnologias, utilizadas também para estimular a equipe:
“Mas não basta só incentivar, nós buscamos ferramentas que se adequam aos nossos negócios e às nossas necessidades. Além de ferramentas, nós investimos nas mentorias e cursos de profissionais renomados nacionalmente, esse tipo de aquisição faz a diferença na atualização de know-how do nosso time”, explica.
E tudo está interligado. Ter um time composto por profissionais integrados e com qualidades diversas é essencial para o desenvolvimento de trabalhos direcionados aos diferentes clientes que compõem o catálogo da agência.
“O catálogo é extenso e bem diverso, mas não existe mistério, um time multifacetado é crucial para mantermos todos os negócios girando a todo vapor. O resultado tem que ser sempre o mesmo: o sucesso do cliente. Como faremos isso? Nós vamos planejar e construir juntos.”
A troca proporcionada pelo trabalho em equipe colhe resultados não só para o cliente ou consumidor final, mas também para o desenvolvimento pessoal de todos os envolvidos. A partir de sua experiência, Breno Maciel compartilha também o que sua trajetória como líder da equipe da agência mais lhe ensinou:
“Inovar e sair da zona de conforto. Não podemos parar, não podemos nos dar o luxo de continuarmos os mesmos. O mundo muda e a forma que as pessoas se comunicam muda de forma muito rápida. Antes, a graça era um spot bem feito, agora é um fluxo de CRM [Customer Relationship Management] bem elaborado. Ninguém sabe sobre o amanhã, mas precisamos nos preparar para estarmos sempre prontos.”
Com mais de 15 anos de atuação e experiência, presenciando as mudanças pelas quais a publicidade passou, Breno Maciel conta como mantém a agência atualizada, considerando necessário se reinventar.
“Nós gostamos de pluralidade, esse é o segredo para ter um time antenado. O especialista se mistura com o júnior e juntos eles conseguem criar projetos fantásticos. E é claro que investir no seu time é importante, cursos, mentorias, seja o que for, um time atualizado entrega resultados infinitamente melhores.”
Novos ares para a publicidade
São diversas as áreas da publicidade – e comunicação em geral – que passam por atualizações e se reinventam com o tempo.
A boa e velha expressão “a propaganda é a alma do negócio”, por exemplo, apesar de ser antiga, passa a ganhar novos significados e a acompanhar tendências.
“Mas é importante dizer que a boa publicidade não se vende mais só com frases de efeito ou ‘boas sacadas’. Hoje, o norteador de toda boa campanha são os dados e o conhecimento da empresa em obter e analisar essas informações de forma inteligente. Um time com profissionais criativos e analíticos constroem campanhas que entregam resultado e você que busca uma agência para te guiar nas vendas precisa cobrar isso, se perguntar ‘Como você vai saber com quem eu devo falar?’ ‘Por quê?’, ‘De que forma?’”.
E quem coloca a mão na massa também é fator essencial para que novos ares sejam tomados, a exemplo da nova geração de comunicadores que estão iniciando suas carreiras.
“A nova geração nasce com a tecnologia correndo nas veias, então a inovação e o aproveitamento de ferramentas são dois pontos que esperamos dessa nova leva de profissionais. Saber sobre CRM, Inteligência Artificial e outras novas ferramentas que ajudam a construir planos e soluções mais alinhadas com a realidade de consumo de informação dos nossos clientes. Então preparem-se para um futuro inovador”, finaliza Breno Maciel.
