Aconteceu nesta quarta-feira, 19, uma ação no Posto Ipiranga Pilar do Tietê: as pistas de abastecimento viraram palco para um pocket show do cantor Xamã. A ação ocorreu horas depois da inauguração do primeiro Posto Ipiranga do Brasil com a nova marca, lançada no início de março.
Além dos funcionários do posto e da própria Ipiranga, foram convidados influenciadores escolhidos a dedo, como @emillynunes, @sofiagayoso, @laddynada e @mckako. Todos foram chamados sem saber que iriam curtir um show do rapper, por cerca de uma hora, recheado de hits como “Malvadão”, “Luxúria”, “Monaliza” e “Deixe-me ir”, incluindo ainda o single inédito “Estrela do Mar”.
O evento ainda teve a participação do artista Gen Duarte, que criou, no próprio posto, um grafite especial para o fundo do palco do show do Xamã. A ideia era trazer para o evento a arte de rua, produzida por quem cresceu no entorno do posto. As cores vibrantes e o movimento dos elementos gráficos foram inspirados no novo propósito da Ipiranga de “abastecer a vida em movimento”, que representa a presença da empresa na jornada de qualquer pessoa, seja pedestre, motociclista ou ciclista.
“Desde o lançamento da evolução da marca, temos trabalhado a comunicação de uma forma moderna, irreverente e surpreendente”, explica Bárbara Miranda, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga. “Lançamos a nova marca em um evento fechado para a nossa revenda e, na sequência, trabalhamos com influencers, anunciamos a parceria com uma marca de street wear famosa, a BAW Clothing, para vestir mais de 50 mil VIPs – funcionários dos postos Ipiranga — pelo país; e inundamos as redes sociais com funcionários Ipiranga vestidos com o uniforme dos vendedores Ipiranga de pista, em um movimento de comunicação que partiu de dentro para fora”, comenta a executiva.
“O primeiro posto a estampar nossa nova identidade visual também precisava ter a ‘cara’ da comunicação que fizemos até aqui. Convidar um artista de rua para grafitar um mural durante a ação e surpreender as pessoas que passam pelo posto com um pocket show faz todo sentido. Mais do que isso, são ações que conversam com outras frentes da Ipiranga, voltadas ao entretenimento e ao público mais jovem. É uma aposta na narrativa contada por cada convidado e não apenas nos nossos canais proprietários, o que traz mais autenticidade e amplifica nosso alcance. É uma forma de nos aproximarmos dos nossos consumidores e destacarmos a nossa essência inovadora e irreverente”, analisa Bárbara.
Nova infraestrutura
O posto Pilar do Tietê, em São Paulo, é o primeiro da rede Ipiranga que recebe a nova configuração da evolução da marca. Os clientes encontram nova setorização por cores que demarcam o ecossistema visual. O amarelo é predominante na cobertura do complexo, facilitando a identificação da marca na jornada do consumidor. O azul indica todos os produtos à venda, e o laranja sinaliza áreas de ofertas de serviços gratuitos, chamadas de “amabilidades”.
Os visitantes também podem encontrar a implementação de pisos diferenciados para sinalizar o espaço para pedestres, parklets onde as pessoas podem descansar após uma refeição na AmPm, e, até mesmo, bebedouros convencionais e para pets.
“Muito além do que apenas um posto de combustível e de oferecer produtos e serviços, a Ipiranga é o ponto de certeza, de acolhimento e de experiência emocional positiva para seus consumidores”, avalia Bárbara.
Presente em mais de 6,5 mil pontos por todo o país há mais de 85 anos, a Ipiranga ainda proporciona uma experiência integrada de jornadas física e digital, que englobam os parceiros AmPm, Jet Oil, Abastece Aí e Km de Vantagens. Estas ações foram baseadas em soluções de arquitetura e engenharia, que resultaram em uma relação custo-benefício mais eficiente do ponto de vista de investimento, além de ampla pesquisa para compreender os desejos dos seus principais públicos, como revendedores, franqueados, VIPs, consumidores e colaboradores.
