Dorinha, mascote do Azeite Andorinha apresentada ao público em 2011, teve seu visual repaginado e agora é brand voice da marca. Criada pela Ampfy, a ação propõe uma conexão mais lúdica e humanizada entre a marca de azeite e seus consumidores.
A transformação vai além da sua aparência e se estende para sua personalidade, que agora é engajada, humanizada e dinâmica. Já no seu primeiro dia como brand voice, a Dorinha “invadiu” o perfil no Instagram @AzeiteAndorinha e assumiu o comando de todas as redes sociais da marca.
“Vemos na Dorinha uma grande oportunidade de estarmos mais próximos e expandir a nossa comunidade on-line. No mercado há diversos cases de sucesso de influenciadores virtuais, então sabemos a grandiosidade do papel exercido por eles. Além de toda parte estratégica, a Dorinha é a materialização do nosso desejo de construirmos uma relação mais emocional com o público”, comenta Loara Costa, diretora de marketing e trade marketing de Sovena, empresa detentora da marca.
Com criação da Ampfy, a Dorinha desempenha o papel de agente principal das comunicações da marca. Suas ações ultrapassam as redes sociais, chegando aos consumidores dentro das lojas e até mesmo em suas casas pela telinha da TV. Em uma ativação, Dorinha fará uma participação especial em um programa de grande sucesso da TV aberta.
Além do comando do Instagram, buscando se conectar com uma geração mais nova, a personagem irá introduzir a marca no TikTok, mergulhando de cabeça nos conteúdos de uma das plataformas mais queridas pelos brasileiros. O Azeite Andorinha é o primeiro do seu segmento com uma conta nesta rede social.
“A nova fase de Andorinha exige uma porta-voz que se comunique de forma mais espontânea e com uma linguagem jovem e divertida. A ideia é que a Dorinha seja um ponto de contato mais humanizado no relacionamento com o consumidor, mostrando os seus talentos, como cantar, dançar, cozinhar e, claro, influenciar”, afirma Bruno Érnica, diretor de criação da Ampfy.
