O Big Brother Brasil 2023 estreia no próximo dia 16 e, antes mesmo de ir ao ar, o reality show já garantiu recordes comerciais para a Globo. Até o momento, o BBB 23 já conquistou a presença de 31 marcas em sua programação, entre patrocinadores e cotistas de ações avulsas.
É a primeira vez que essa quantidade de anunciantes confirma presença no reality bem antes da atração entrar no ar, já que muitas marcas vão adquirindo espaços e promovendo ativações na atração ao longo dos três meses de programa.
Com alta demanda de patrocinadores, segundo o Portal Meio e Mensagem, a organização do programa dividiu as formas de patrocínio do BBB 23 em quatro categorias.
Patrocinadores Big
Espaço publicitário mais valioso do reality, a cota Big abriu espaço para três patrocinadores em 2023.
Americanas, Seara e Stone estarão presentes ao longo de todo o BBB, com destaque em provas, festas e outras ações na atração.
Por cada cota de patrocínio Big, a Globo pediu aos anunciantes o valor de R$ 105,1 milhões.
Das três marcas, Americanas e Seara já patrocinaram outras edições do BBB. Já a Stone estreia na atração no lugar de PicPay, que foi um dos patrocinadores Big na edição de 2022.
Patrocinadores Camarote
A categoria Camarote disponibiliza ao mercado publicitário quatro cotas de patrocínio, que foram adquiridas por três empresas.
Amstel e TikTok adquiriram uma cota cada, enquanto a P&G adquiriu duas, para inserir no BBB dois de seus produtos: Pantene e Downy.
Por cada uma das cotas de patrocínio da categoria Camarote, a Globo pedia, na tabela comercial, o valor de R$ 80,2 milhões.
Patrocinadores Brother
A mais “barata” das cotas comerciais do BBB 23 tinha valor de tabela de R$ 15,6 milhões e atraiu, inicialmente, quatro empresas.
Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s e QuintoAndar garantiram as cotas da categoria. A Above, que realizou ações de merchandising no BBB 22, havia negociado a participação na temporada de 2023, mas não concretizou o acordo. As demais já haviam patrocinado ou realizado ações nas temporadas anteriores do BBB.
A Globo abriu mais uma cota na categoria Brother, que foi adquirida pela rede de farmácias Pague Menos. É a primeira vez que a marca participa do reality.
Outros cotistas do BBB 23
Além do número recorde de patrocinadores principais, a Globo também abriu mais possibilidades de inserções comerciais e ações de merchandising no BBB 23.
Com isso, a duas semanas da estreia, o BBB 23 já quebra o recorde de edição com a maior quantidade de marcas presentes.
