A Mosaico, fundada em 2019 pelos irmãos Yheuriet Kalil (CEO) e Yhevelin Guerin (business intelligence), é a primeira agência com propósito de trazer pluralidade para o mercado da influência e da comunicação, dando destaque a criadores de conteúdo que refletem a diversidade da sociedade.
A agência é especializada em marketing de influência e atende a Riachuelo desde 2021. Este ano, o contrato com a rede varejista foi renovado, comprovando que o investimento das marcas desse segmento em influenciadores tem crescido cada vez mais.
De acordo com a CB INsights, a creator economy movimentou US$ 1,3 bilhão somente em 2021, e cresceu mais de 30% desde 2020. Seguindo essa tendência, marcas como a Riachuelo têm ampliado e apostado mais em parcerias com influenciadores digitais e na criação de comunidades para aumentar o alcance e engajamento da marca com seus consumidores.
O propósito do projeto “Visto Riachu” é aproximar ainda mais a marca do influenciador e criar conteúdos para todos os públicos. Para isso, a agência criou um hub de influenciadores diversificados em editorias de conteúdo (moda, maternidade, game e lifestyle), e seus integrantes foram selecionados pensando na diversidade de seus perfis, levando em conta os recortes raciais, de corpos, orientação sexual, identificação de gênero e localização. A comunidade é composta por 30 nano e microinfluenciadores de diferentes regiões do Brasil.
A Mosaico trabalha ao lado da marca e de outras agências parceiras no desenvolvimento das estratégias e nas contratações de influenciadores da Riachuelo e de outras frentes da rede, como Casa Riachuelo, Carter’s e FANLAB, a nova marca geek lançada em maio deste ano. A nova frente de negócios foca no segmento relacionado a produtos da cultura pop, como filmes, séries e jogos.
Recentemente, a agência esteve ao lado da Riachuelo e de outros parceiros para desenhar a estratégia de influência da nova coleção, assinada pelo designer João Incerti. “Sempre buscamos trazer influenciadores que representam a diversidade, principalmente nessa coleção, que é totalmente tropical e colorida. Por isso, pensamos em nomes como as cariocas Nina Gabriella, Xullyana e Carla Lemos.”
Nesses três anos de existência, a Mosaico ficou conhecida por idealizar as primeiras pesquisas direcionadas a influenciadores LGBTQIA+ do Brasil. Em 2021, a empresa teve o foco de traçar o perfil de creators da comunidade trans; já para este ano, trouxe dados sobre influenciadoras lésbicas. Esses estudos evidenciam para as marcas como as ativações e os projetos envolvendo a comunidade LGBTQIA+ devem ir além de épocas sazonais. Por causa dessas pesquisas inéditas, o CEO Yheuriet Kalil foi eleito pelo YOUPIX, maior consultoria de influência da América Latina, como um dos 11 Builders de 2021, que são aqueles profissionais que ajudaram a construir a internet durante o ano.
Toda essa expertise chamou a atenção de grandes marcas, e a agência já reuniu uma vasta lista de clientes com grandes nomes do mercado, incluindo Som Livre, Unisinos, Unimed VTRP, Downy e as principais marcas do Grupo Petrópolis, como Itaipava e TNT Energy Drink. Além disso, houveram muitas parcerias com outras empresas, como New Vegas, W3Haus e YOUPIX, sempre com o foco de trazer pluralidade para a comunicação.
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