Acompanhando as novidades do mercado da comunicação e do marketing, a revista ELLE, numa ação pioneira e inédita entre veículos brasileiros, apresenta a criadora de conteúdo Ellen, avatar fashionista que completa seu time, gerando ainda mais aproximação com o público e ampliando possibilidades em negócios virtuais.
Ellen foi originalmente projetada em 2020, em meio à pandemia do coronavírus, conforme explica Susana Barbosa, diretora de conteúdo da ELLE. “Ela surgiu já na capa da segunda edição da Elle View, nossa revista digital mensal para assinantes, e volta agora para ficar, com a missão de ir desvendando a web 3.0 para nossa audiência. Agora em 3D e com direito a um closet repleto de roupas digitais, uma tendência que só vai crescer.”
O projeto foi idealizado pelo time ELLE, liderado por Susana, em parceria com a MktMix, agência de comunicação 360°. Redesenhada pela equipe de Maurício Borges, publicitário à frente da Pavileon, parceiro de metaverso da MktMix, agora ela retorna de forma definitiva, assumindo o posto de criadora de conteúdo digital do título, se envolvendo diretamente em parcerias, projetos especiais e cobrindo os principais eventos de moda do país e do mundo. Assim, a ELLE Brasil é a primeira publicação das Américas a integrar uma personagem virtual em seu time.
Ellen pode ser descrita como uma mulher que tem estilo próprio, trabalha, adora moda, é consciente do que acontece no mundo e ávida por descobrir o novo e se informar, e tem bom senso de humor: ela materializa a personalidade vanguardista, cool, contemporânea e despojada da ELLE.
“Ellen ainda vai surpreender muito! O propósito dela é navegar pelos metaversos que estão sendo criados, linkar virtual e físico, ir a eventos em que não poderíamos estar, lugares que não poderíamos visitar, comentar semanas de moda, estar nas redes sociais e interagir com o máximo de pessoas possíveis. É uma forte candidata a influencer — com o background do jornalista”, finaliza Susana.
Ellen será reapresentada ao mundo estrelando a capa e o editorial da 27ª edição da Elle View, versão mensal digital da ELLE, que este mês traz como tema central a web 3.0. A edição foi lançada na quinta-feira, 22, em um evento especial para convidados na Pavileon, primeira plataforma 100% brasileira de entretenimento no metaverso.
“Somos um mundo onde marcas e pessoas podem se conectar, sendo exatamente o que quiserem ser. Nosso objetivo é possibilitar releituras da realidade onde tudo seja possível, sem deixar de instigar discussões sobre questões sociais, ambientais, de consumo e sobrevivência. Acreditamos em um mundo mais sustentável, criativo, equitativo e transformador”, explica Maurício Borges, criador da plataforma.
