Um fator que marca a trajetória da Ipanema é a força feminina, que inspira identificação entre as mulheres brasileiras e é um pilar central da essência da marca. Em 2022, a Ipanema expande este cenário no lançamento da coleção Sempre Nova, ao fazer um convite à reconexão com o coletivo, por meio do mote “Unidas, o bonde brilha”, em uma campanha protagonizada pela cantora Iza.
No filme, uma trajetória de união vai se estabelecendo entre Iza e as mulheres ao seu redor. A artista ainda interpreta uma canção proprietária da marca e empresta seu marcante timbre à mensagem de conexão feminina da Ipanema.
Criada pela Mutato e produzida pela Café Royal, a campanha contou com o olhar feminino também por trás das câmeras, por meio da direção assinada por Joca_Georgia Guerra-Peixe. A composição do set de filmagem e da equipe de produção, inclusive, seguiu o padrão da marca: foram formadas majoritariamente por profissionais mulheres, reforçando o DNA de Ipanema. O resultado dessa combinação é o retrato da trajetória por todo o país, simbolizando a formação de uma rede de apoio feminina. Em sinergia com a narrativa do filme publicitário, Iza reitera a potência que essa conexão verdadeira é capaz de despertar, cantando inspiração em versos como “sempre de mãos dadas e a cada passo confiante da chegada. Sinto a nossa força, somos todas aliadas”.
“Foi um grande prazer dirigir o filme de Ipanema que traz a sororidade como seu principal valor. Maravilhoso trabalhar em um projeto onde as mulheres estavam unidas de verdade para o melhor resultado. Bora lá, porque unidas o bonde brilha! Concordo”, diz a diretora Georgia Guerra-Peixe.
“Como marca, temos um papel fundamental em fomentar e dar espaço para as conexões femininas se fortalecerem. Por isso, contamos essas histórias inspiradoras, valorizando toda a trajetória para que mulheres sintam a potência que vem dessa união. Uma vez que essa rede de apoio se forma, ela se torna de grande valor e possibilita que os corres dessas mulheres aconteçam com muita determinação. É como uma grande corrente de impulsionamento feminino. E Ipanema Sempre Nova é esse convite à liberdade e celebração desse apoio mútuo, para que, juntas, todas possam chegar aos holofotes. Assim como na campanha, queremos mostrar e sempre apoiar essa força que, somada, faz o bonde brilhar”, pontua Daiane Fischer, gerente de Marca e Comunicação Ipanema.
“Há cinco anos à frente dos lançamentos de Sempre Nova, temos conseguido construir com Ipanema conteúdos que imprimem a proximidade da marca com mulheres reais”, comenta Alessandra Muccillo, diretora executiva de Criação da Mutato. “E, nos últimos tempos, muita coisa mudou na vida de todas as mulheres. Por isso, partimos de um insight único para ampliar essa conversa: se continuamos avançando, é porque cada mulher tem uma rede forte que nos mantém de pé”, conclui.
Os lançamentos Solar, Solar Slide e Solar Sandália dão forma à versatilidade da coleção, trazendo modelos com design contemporâneo que equilibra tendências de moda. Os produtos da Sempre Nova também oferecem conforto, com uma grande variedade de cores, de forma acessível para o público.
