A Moça, que há mais de um século estampa as latas de Leite Moça, agora vai interagir com o mundo real. A Nestlé acaba de lançar a versão humanizada da personagem, que chega com o propósito de se conectar ainda mais com o público em todo o ecossistema da marca, ajudando os consumidores no repertório culinário e reforçando a importância da relação da marca principalmente com as mulheres, sendo também uma embaixadora do empreendedorismo doce.
Mais do que uma nova forma de aproximação com o consumidor, a humanização da Moça faz parte de uma estratégia mais ampla. “Dar vida à Moça tem como objetivo evoluir a conexão com os consumidores, que inclusive deram o seu nome, sendo uma parceira no dia a dia, trazendo soluções e inspiração. Afinal, são 100 anos de história, aprendendo junto com as mulheres brasileiras”, comenta Keila Broedel, executiva de marketing de Culinários na Nestlé.
Agora o público poderá conhecer mais sobre a história da personagem que surgiu em 1921, a personalidade e os valores da moça mais doce do Brasil, que faz as sobremesas darem certo. Com a humanização, a Moça vai se empoderar das mídias sociais da marca para se aproximar do público e ser a porta voz digital da Nestlé.
Para o seu desenvolvimento, a Nestlé escolheu como parceira a Vetor Zero, empresa com mais de 35 anos de experiência em animação 3D, que transformou a figura da marca na personagem moderna de estética ultrarrealista com figurino contemporâneo, mas ainda inspirada na original. Para a criação e modelagem da personagem, a Vetor Zero utilizou a ferramenta MetaHumans, que permite a criação e personalização de modelos humanos hiper-realistas a partir de uma biblioteca de assets, além de fazer uso de animação, capturando movimentos corporais e faciais de uma mulher real para trazer ainda mais realismo ao filme.
“A área de Transformação Digital é essencial para fazer com que as nossas marcas pensem e trabalhem de maneira diferente e tragam a inovação cada vez mais perto do dia a dia. Juntamente com Moça, pudemos auxiliar em todo o processo de criação e concretização da versão humanizada da camponesa, seja por meio das melhores conexões, insights ou fornecedores”, comenta Carol Sevciuc, diretora de Transformação Digital.
“A Vetor Zero é reconhecida como o mais completo parceiro de soluções audiovisuais e digitais do mercado de publicidade. Narrativa, design e tecnologia se fundem em filmes publicitários e projetos especiais e em animação para mídias digitais. No caso do desafio apresentado pela Nestlé de trazer a Moça da lata à vida, partimos do uso da ferramenta MetaHuman, que se encaixou perfeitamente com os estudos mais recentes do time de projetos em novas tecnologias do Vetor Lab”, detalha Alberto Lopes, diretor executivo na Vetor Zero. 7
Acompanhe o lançamento da Moça humanizada no perfil oficial do Instagram.
