O processo de descoberta da beleza feminina vai além do contato direto com o espelho. Para muito além dos estereótipos e mitos criados sobre o que é “belo”, a beleza, para muitas mulheres, se revela em diferentes momentos da vida, ao contemplarem suas bagagens emocionais, jornadas, cicatrizes, anseios e particularidades. E, em paralelo a tudo isso, a maquiagem, antes uma imposição que reforçava padrões inalcançáveis, agora se faz uma verdadeira ferramenta, uma opção para quem deseja realçar suas características, se expressar e se apresentar para o mundo.
É sobre esse processo que fala o filme “Bem-vinda”, uma peça publicitária de Vult que ganhou vida na interpretação da atriz Isabel Teixeira. Em sua primeira campanha, Isabel interpreta a si mesma e se reconhece nesse processo de descoberta através da beleza. “Todo mundo está passando por um reencontro consigo mesmo. Cada um a seu modo. E eu tenho passado por isso. Vivendo um renascimento que é meu, mas também é coletivo”, ela explica.
De maneira poética, o filme de um minuto mostra a cena simbólica desse momento do encontro consigo mesma, com o espelho e com a maquiagem. Como num clipe musical, Isabel caminha para uma penteadeira ao som da música “Bem-vinda”, desenvolvida especialmente para a campanha e interpretada pela consagrada cantora Cida Moreira, com composição de Sarah Roston, Gavi e Pedro Penna. A canção, que fala do desabrochar para a vida, nos transporta para um momento íntimo e contemplativo, que conecta esse momento de vida da atriz com o de muitas mulheres.
“Essa campanha tem muito a ver comigo e eu prezo por essa verdade, essa coerência. O roteiro é sobre algo que estou vivenciando de alguma maneira. Esse olhar para si mesma é um aprendizado”, afirma Isabel. A atriz também contou sobre um recente reencontro que coincidiu com a campanha e trouxe ainda mais verdade para ela. “Eu fiquei muito tempo sem usar maquiagem, por opção. Mas recentemente, de um jeito muito lúdico e de uma maneira não autoritária, me encontrei com a maquiagem de novo. E é uma delícia ser maquiada e se maquiar, se divertir com isso. E eu posso me maquiar e também posso não me maquiar. O princípio disso tudo não é o da obrigação, da autoridade, é uma escolha. E todo mundo pode. É aí que a gente vê a potência, onde a gente pode chegar, essa é a verdadeira beleza”, conta.
O projeto chega em um momento de muita efervescência cultural ao redor da figura de Isabel, que tem se estabelecido no imaginário da teledramaturgia brasileira. A campanha, criada pela agência Soko para reforçar o novo posicionamento da Vult, “Voa, que o mundo é seu”, é focada em mídias digitais e aposta no poder dessa mensagem de conexão e descoberta, presentes no discurso de ascensão feminina (em todos os âmbitos) que a marca carrega.
“A força dessa narrativa reafirma todas as mensagens e a verdade que queremos passar para os nossos consumidores. E a escolha de trazer a Isabel para interpretar toda essa poesia traduz muito o que queremos para esse novo momento da marca. É sobre esse incentivo a voar, a se descobrir, a ser você mesma através da beleza que queremos que fique de residual para cada um que assistir esse filme.” afirma Carolina Carrasco, gerente de comunicação sr. Vult.
Sobre a concepção do filme, uma das idealizadoras do projeto, Júlia Calais, criativa e copywriter na Soko, comenta que a ideia surgiu da vontade de trazer mais da liberdade que toda mulher merece sentir. “Nós queremos mostrar para nós mesmas que o que a gente precisa está aqui dentro. E quando trazemos a maquiagem e toda a essência de Vult neste processo de identificação, na interpretação de Isabel Teixeira e em uma música potente, composta especialmente para a campanha, na voz de Cida Moreira, percebemos que tudo é possível. Inclusive voar.”
Já Flora Negri, diretora da produção, reforça a participação de todo o time, em sua maioria formado por mulheres. “O processo de criação do filme foi desenvolvido a partir de uma ótica totalmente feminina, um mergulho sobre o processo de reflorescimento de uma mulher dentro dela mesma. O reconhecimento de suas dores e fragilidades e todo o trabalho interno que reflete nesse momento bonito que é voltar a brilhar. O filme é uma crescente, um iluminar, assim como os processos internos mais profundos e belos que, enquanto mulheres, vivemos.”
FICHA TÉCNICA
Soko – AGÊNCIA CRIATIVA
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Criação: Felipe Simi, Júlia Calais
COO: Brisa Vicente
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcasting leader: Kiki Ferreira
Broadcaster: Priscilla Sampaio, Maria Paula Malheiros
Head of Production & Operation: Larissa Kubo
Operations manager: Mariana Rauber
Project leader: Brenda Colautti
Project manager: Patricia Waissmann
Dark social: Kaerre Neto
Artista: Isabel Teixeira
Agente: Júlia Enne / Agência Enn
Produtora: NUV-M
Direção: Flora Negri
Direção criativa: Flora Negri e Camila Faus
Produtora executiva: Renata Corrêa
Coordenação de produção: Renata Munaretto, Elisa Mello, Jonas Matos,
Mariana Pisani
Diretor de fotografia: Lu Baseggio
Direção de arte: Luize Cidade
Direção de produção: Tatiana Ueda
Assistente de direção: Giulia Góes
Produtor de locação: Luciana Mantel
Produtor de objeto: Luciana Nunes
Pós-produtora: Liquor Media
Coordenador de pós: Ale Campos e Livia Piassa
Montador e color grading: Ariel Serrão
Stylist: Simone Fleitlich
Beauty artist: Lau Neves
Making of: Leo Franco / AG News
Vult – CLIENTE
Diretoria exec. Branding e Comunicação Grupo Boticário: Renata Gomide
Gerente sênior de Branding: Carolina Carrasco
Gerente de Branding: Laisa Nascimento Venceslau
Branding: Renata Honda / Eduardo Romano
Branding e PR: Alan Souza
Música
Composição: Sarah Roston, Gavi, Pedro Penna
Produtora de som: Estúdio Casa da Árvore
Produtor musical: Pedro Penna
Cello: Bruno Serroni
Cantora: Cida Moreira
