A Chevrolet, em parceria com o Porta dos Fundos, lançou na segunda-feira,11, uma série inédita de três episódios nos canais sociais da marca. A produção tem como foco fazer a divulgação do Onix nas redes sociais voltadas para esse modelo.
Os episódios completos serão veiculados no Instagram da Chevrolet (@chevroletbr) e outros cortes poderão ser vistos em todos os canais sociais da marca, em um formato inusitado.
O projeto foi coordenado pelo Porta dos Outros, unidade de negócios do Porta dos Fundos, que tem como objetivo desenvolver e produzir conteúdos originais e atrativos, em diferentes formatos e plataformas, para ajudar as marcas a se relacionarem com sua audiência.
Com apresentação da atriz Thati Lopes, que faz parte do elenco do Porta dos Fundos, é referência no humor e fanática por games, a série Escape Onix é baseada na dinâmica do jogo escape room: os participantes do game terão que escapar de situações engraçadas, desafiadoras e cabulosas da vida real com a ajuda do carro. Sofia Santino, João Pimenta e Estevam Nabote são os atores convidados para viver as aventuras ao lado do Chevrolet Onix. Eles terão de contar com toda a tecnologia e facilidades oferecidas pelo veículo, seguindo pistas para se livrarem de situações inusitadas. Tudo isso com o humor e a originalidade que o Porta dos Fundos tem em seu DNA.
“Fiquei muito feliz de ter feito parte dessa campanha incrível. Juntaram uma parte da minha galera do Porta, jogo e minha paixão por carros. Era trabalho?!”, comenta Thati Lopes.
Assinada pela Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet, a série tem como objetivo reforçar a campanha de Chevrolet Onix, que fala sobre a importância da conexão com o mundo real. Durante os episódios, os participantes terão de interagir entre si, trabalhando em conjunto para desvendar os mistérios do jogo. O ponto-chave de tudo será encontrar o equilíbrio entre a conectividade real e a digital, para conseguirem escapar das situações narradas por Thati.
“O objetivo da série Escape Onix é gerar mais conexão com os jovens, principal público-alvo do nosso parceiro Porta dos Fundos. Apostamos nesse formato para juntos mostrarmos como o Onix possui diversos recursos tecnológicos que ajudam a nos conectarmos de forma saudável e viver experiências reais”, explica Federico Wassermann, Gerente de Marketing da GM América do Sul.
A ambientação e os cenários interativos foram criados para trazer ao público muita diversão e a inserção nos três temas dos episódios: “Grupos de Família”, “Fake News” e “Digital Influencer”. A direção é de Ian SBF, sócio fundador do Porta dos Fundos e líder criativo do Porta dos Outros.
Além do gigantesco alcance e relevância do Porta dos Fundos dentro do Youtube e a afinidade do target de Onix com o canal, os assuntos abordados nas produções e no elenco foram fatores importantes avaliados pelo time de mídia da Isobar, agência responsável pela estratégia de mídia digital da Chevrolet.
“Foi incrível dirigir essa campanha com o time da Chevrolet, poder contar mais sobre o Onix pelo ponto de vista do Porta, de maneira divertida e original. A nossa intenção com o Porta dos Outros é criar conteúdos proprietários, de relevância cultural, que aproximam as pessoas por meio do humor. Nós auxiliamos as marcas a produzirem conteúdos pensados para a sua própria audiência”, diz Ian.
A série Escape Onix faz parte da campanha #ConectadoAoMundoReal, de Chevrolet Onix, que estimula o debate sobre a relação saudável com a conectividade. “Para criar a campanha de Onix, buscamos inserir a Chevrolet em um universo cada vez mais conectado com o seu consumidor, assim como o principal diferencial do carro. O Porta dos Fundos é um modelo de sucesso no sentido da criatividade, da inovação e, principalmente, da descontração. Unimos essa multiplicidade de olhares para uma série muito divertida”, conta Mariana Sá, CCO da WMcCann.
Fonte: Assessoria.
