A maior Páscoa omnichannel do Brasil é o conceito que norteia o projeto de publicidade desenvolvido pela Americanas com a Lacta, marca que completa 110 anos, na Páscoa 2022. As memórias afetivas desta data inspiraram as ações de publicidade multicanal criadas para engajar os clientes na experiência de compra dos produtos Lacta nos ambientes físico e digital da Americanas.
Em um projeto inovador e pioneiro de parceria, o consumidor será convidado a se aventurar de forma lúdica pelo Universo Lacta em um hotsite 3D feito exclusivamente para a Lacta. A estratégia 360º inclui soluções em múltiplos canais, em lojas físicas e plataformas digitais. Os produtos Lacta serão exibidos por meio da solução Mídia Display em diversos formatos visuais estrategicamente posicionados nas principais páginas do site e app Americanas, em vitrines patrocinadas e no ambiente físico, com painéis digitais e nas laterais de gôndolas com QR Code para direcionar o cliente para o hotsite 3D.
Bruno Tabosa, diretor de advertising da Americanas S.A., explica:
“Com uma base de mais de 51 milhões de clientes, temos a expertise necessária para oferecer as melhores estratégias de advertising aos nossos clientes. Por conta da nossa estrutura omnichannel, conseguimos oferecer soluções que integram vendas do site e app com as mais de 1.800 lojas físicas da Americanas, dando ao cliente a liberdade de optar por uma entrega em até três horas ou pela retirada em loja. O objetivo da campanha é gerar awareness e aumento das vendas para a marca”.
Além de navegar por toda variedade de chocolates e ovos de Páscoa Lacta, o consumidor também poderá reviver a brincadeira infantil de “caça aos ovos” na Toca do Cashback, onde buscará cupons que serão convertidos em cashback na carteira digital Ame.
Outro diferencial da parceria entre Americanas e Lacta é a sugestão inteligente de produtos de Páscoa no check-out. A partir de insights sobre a compra on-line da categoria e do comportamento do consumidor, indústria e varejo se uniram para desenvolver a solução que oferece sugestões de produtos a serem incluídos no carrinho no instante anterior ao pagamento. O objetivo é garantir a presença dos produtos Lacta no momento final do funil de conversão, aumentando as vendas por meio do estímulo à compra por impulso.
