O Terra, uma das maiores plataformas de conteúdo do país, anunciou, nesta semana, mudanças em seu posicionamento editorial e um processo de rebranding da marca, apresentado-se agora como uma mediatech, que usa a inteligência de negócio para potencializar a entrega de conteúdo e publicidade. Para marcar a novidade, foi lançada a campanha com o mote “O que acontece na Terra, está no Terra”.
Criada pela agência VMLY&R, a campanha apresenta um remake da trilha lançada em 2006 com uma linguagem moderna e contemporânea, aliada a cenas com pluralidade de personalidades e cenários, ampliando o significado das mensagens que estão em pautas relevantes hoje em dia.
“Além do novo posicionamento como mediatech, que une de forma inteligente a entrega de conteúdo e publicidade, proporcionando as marcas a garantia de um plano de mídia completo e mais direcionado, o Terra também traz um novo visual e logomarca, que trazem linhas mais fluídas e uma fonte mais atualizada, para acompanhar o novo momento da plataforma, mas mantendo a herança e o reconhecimento da marca”, explica Claudia Caliente, diretora do Terra.
O novo layout está mais leve, moderno e com uma experiência de navegação mais fluida, repensado em todos os formatos, principalmente para os aparelhos móveis, que correspondem a nove de cada dez usuários que trafegam entre todas as plataformas.
O editorial também foi atualizado para incluir debates sobre representatividade, pluralidade, local de fala e consciência. Entre as novas verticais de conteúdo do Terra, estão a Coletividade, com o projeto Visão do Corre, que apresenta conteúdos com o objetivo de amplificar as vozes e iniciativas da população que vive nas favelas e periferias do nosso país, com materiais produzidos por profissionais oriundos das “quebradas”; e também a vertical Nós, espaço dedicado a despertar reflexões e combater discriminações. O conteúdo dará visibilidade a pautas sobre mulheres, pessoas negras, indígenas, LGBTQIA+, pessoas com deficiência e 50+. O Terra segue inclusive com as verticais já repaginadas de games, o Game On, e diversão, com o Terra Música ao Vivo.
Além disso, o Terra está evoluindo em novos modelos de parceria de conteúdo em busca de produtores autênticos, agências especializadas, sites segmentados, novas vozes e influenciadores que possam colaborar com pensamento crítico e diversidade de ideias. Em uma das várias estratégias da área de conteúdo, o Terra pretende abrir uma janela para a produção de parceiros regionais e oferecer uma curadoria diversificada em todas as plataformas.
“O Terra, por todo o seu alcance e conteúdo, tem um enorme potencial de transformação da sociedade, e isso ganha ainda mais força nesta nova fase do portal. Criamos uma campanha que reflete toda essa agilidade, pluralidade e capacidade de gerar conexões e discussões conscientes e positivas entre as pessoas”, afirma Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.
