Para comunicar o seu novo posicionamento, que visa incentivar a liberdade de expressão por meio das cores, a Risqué traz a campanha “Celebre Seu Eu Mais Colorido”, assinada pela Ampfy. O propósito é promover a quebra de paradigmas que são associados às cores, como forma de desconstruir os preconceitos em relação ao uso de esmaltes nas unhas.
A Risqué quer cada vez mais potencializar o discurso de que as cores não têm significados ou só podem ser usadas em ocasiões específicas. Por essa razão, a marca quer reforçar que não é preciso se render a discursos enraizados, nem limitar o uso do colorido das unhas, e sim ser livre para escolher a tonalidade que quiser como uma forma de revolução e expressão.
Esse é o mood do filme da campanha, que mostra cinco mulheres de diferentes estilos e idades, representando a força e o poder de escolher como expressar personalidades, desejos e vontades com as cores que quiserem, livres do preconceito e dos estereótipos do uso das cores nas unhas.
