A Huggies, marca de fraldas e cuidados infantis da Kimberly-Clark, começou o ano de 2022 com novidades em sua comunicação, anunciando sua nova assinatura criativa: “Bebê, estamos juntos nessa”. Desenvolvido pela Droga5 NY e inicialmente lançado nos Estados Unidos e em alguns países da Europa, o posicionamento agora chegou à América Latina e ao Caribe.
O conceito “Bebê, estamos juntos nessa” foi adaptado para a América Latina e o Caribe e, em tom bem-humorado, traz uma campanha que explora as descobertas da vida de um bebê, apresentando a ele o mundo que a cada dia ganha um capítulo completamente diferente. Dessa maneira, a marca passa a celebrar com proximidade as diversas conquistas dos bebês de forma real, divertida e irreverente. A campanha utiliza como recurso criativo a fala aos bebês e os mantém como protagonistas. Com isso, a Huggies busca comunicar-se com mães e pais e apresenta-se como grande aliada nessa jornada repleta de fatos desconhecidos e descobertas para mães, pais e filhos.
O novo posicionamento fortalece ainda a diversidade, um dos pilares essenciais da marca, e apresenta a Huggies como uma solução completa para cuidar dos bebês. “Huggies é a marca do abraço e especialista em produtos para os cuidados com os bebês. Por isso, a marca caminha junto com as famílias na jornada de desenvolvimento e descobertas, tanto dos pequenos quanto dos adultos responsáveis por eles, oferecendo suporte e segurança durante toda essa trajetória”, explica Carolina Gormezano, Head de Marketing da Huggies no Brasil.
“Nesse sentido, estamos muito contentes com esse novo momento da Huggies no Brasil, com o reposicionamento diferenciado e inovador para a categoria. Vamos seguir oferecendo muita informação especializada e um portfólio com soluções completas para os cuidados infantis, com a sua combinação perfeita para deixar a pele do bebê ‘gostosinha’, da cabeça até a pontinha dos pés, incluindo linhas que vão desde a hora do banho até o momento da troca, com fraldas, lenços umedecidos e pomadas antiassaduras”, completa.
Com o intuito de gerar proximidade, a campanha passou por várias etapas de testes e validações com consumidores do Brasil e da Argentina e foi considerada por eles como “irreverente”, “empática” e “moderna”. Nela, Huggies abraça ainda mais as realidades utilizando famílias reais que respeitam as características étnicas e culturais de cada região, além de considerar a estrutura familiar homoafetiva, a parentalidade plural e a criança com deficiência.
Manifesto “Bebê, estamos juntos nessa”
Criada pela Accenture Interactive, responsável pela conta LATAM da Huggies, a campanha começa com o manifesto da marca “Bebê, estamos juntos nessa”, o principal conceito criativo que envolve recurso irreverente da fala com os bebês, posicionando a marca de maneira mais próxima e diferenciada.
Para anunciar esse novo posicionamento simultaneamente na América Latina e no Caribe, que permeia a comunicação da marca durante os próximos anos, o plano de mídia contempla o manifesto “Bebê, estamos juntos nessa” em TV aberta e fechada, ações nos pontos de venda, em ambiente digital e nos canais da Huggies, além de ativações com influenciadores e ações de PR coordenadas pela agência PROS.
