Neste 8 de março, Dia Internacional da Mulher, a Ipanema lança a coleção Ipanema WOW, fruto do programa de profissionalização gratuito Women On Walls (WOW), realizado pelo Instagrafite e patrocinado pela marca. Das sessenta artistas selecionadas para o projeto, as ilustrações de Larissa Paredes Ramos, Thaiz Zafalon e Fabiana Mimura foram escolhidas para estampar as sandálias da nova coleção.
Além de patrocinar o projeto que reuniu mulheres artistas, curadoras e articuladoras mundialmente conhecidas para ministrar mentorias e compartilhar experiências profissionais inspiradoras, a marca ainda lançou, ao final do projeto, o concurso cultural Ipanema WOW, que surgiu com o intuito de selecionar uma única arte para estampar uma edição especial. No entanto, a ideia inicial se transformou numa cápsula inteira como forma de materializar um estímulo genuíno à carreira das artistas selecionadas.
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Desde 2018, Ipanema promove iniciativas direcionadas a mulheres que se expressam por meio da arte, com o objetivo de ir ao encontro da baixa pluralidade e representatividade feminina nas curadorias e projetos artísticos. “Idealizar um projeto e acompanhar ele se desdobrando em uma nova coleção mostra a relevância de tudo que estamos construindo e a importância do apoio da Ipanema. Essa união de forças, além de impulsionar mulheres artistas, também priorizou a pluralidade com vagas para mulheres pretas, indígenas e trans. Este trabalho rumo à equidade de gênero na arte é transformador e tem impacto direto na comunidade artística da nova geração”, conta Marina Bortoluzzi, curadora de arte, co-fundadora do Instagrafite e idealizadora do WOW.
Valorizar as mais diferentes manifestações culturais também é uma das premissas da marca, e um exemplo disso foi o lançamento da coleção Arte Conecta 2021, que contou com uma curadoria de diferentes técnicas artísticas, convidando artistas como Juliana Fervo, Naíma Almeida e Aju Paraguassu.
“Esta sequência de iniciativas, que resultaram no lançamento da coleção Ipanema WOW, é a concretização de tudo que a Ipanema vem construindo para valorizar as produções artísticas femininas e destacar seu compromisso com a inclusão dessas mulheres em projetos e no mercado de trabalho. Reunir um grupo de artistas que vieram de contextos sociais variados e com distintas visões de mundo para compartilhar experiências criou não apenas uma cápsula, mas uma rede de troca e apoio mútuo. Além disso, com projetos como esses, aproximamos as consumidoras do universo da arte, que entendemos que pode e deve estar em qualquer lugar, e não restrito a espaços privilegiados”, comenta Daiane Fischer, Gerente de Marca e Comunicação Ipanema, sobre o movimento que começa na marca, passa pelas mentoras e alunas, e termina na co-criação da nova coleção.
