Nesta terça-feira, 5, a L’Oréal apresentou a plataforma StandUp, que tem como objetivo o treinamento pelo combate ao assédio sexual no Brasil. O projeto foi desenvolvido pelo movimento global contra o assédio Hollaback!, que atua para garantir direitos igualitários para mulheres em espaços públicos.
Para anunciar a iniciativa, a L’Oréal realizou coletiva de imprensa mediada por Taís Araújo, embaixadora da marca há 12 anos, ao lado da diretora para o Brasil, Laura Parkinson; da head de comunicação, sustentabilidade e diversidade, Helena Bertho; Gabi Lohan, mulher transexual e embaixadora digital de L’Oréal Paris, e demais convidadas, como a pesquisadora Djamila Ribeiro.
A ação foi introduzida a partir de um vídeo, que aponta que 86% das mulheres já passaram por situações de assédio em espaços públicos, segundo pesquisa encomendada pela marca a Ipsos. Na cerimonia, estava presente Maíra Liguori, diretora de impacto do Think Olga, que destacou dados que o Brasil é o quinto no ranking de feminicídio no mundo, com 1 estupro ocorrendo a cada oito minutos, por exemplo, além do aumento de 25% das denúncias de importunação sexual, que foi constituída como crime em 2018, no último ano.
A principal intenção da companhia é educar a sociedade pela força e potência da marca de L’Oréal. Ainda como parte do plano de comunicação, a marca irá patrocinar, em parceria inédita, a leitura de matérias que tiverem o tema assédio como centro das reportagens nos principais títulos da Editora Globo e da Globo Condé Nast — jornal O GLOBO e revistas Marie Claire, Glamour, GQ e Vogue.
Criação da WMcCann, a ação batizada de Paywall Down liberará os acessos para leitores de 05 de outubro a 31 de dezembro. Além disso, a divulgação será feita nas plataformas digitais da marca, mídia out-of-home e patrocínios em TV paga, no programa Superbonita, da GNT. Informações relacionadas ao assédio sexual também serão levadas para as embalagens de produtos da marca.
Confira o filme completo:
