Definida como um canal aberto para bater papo sobre cuidados masculinos, o perfil do Instagram @clu_b, de O Boticário, tem apenas dois anos de existência e já atingiu a marca de 400 mil seguidores. A página foi, aos poucos, ganhando a confiança entre os adeptos que buscam informações básicas que fazem diferença em sua rotina diária, como o grooming masculino, movimento que mostra que os homens estão mudando seu comportamento. Ao observar e se aprofundar nessa mudança de mentalidade masculina, a equipe que produz o conteúdo conseguiu entender e se aproximar desse público.
“Tratamos de vários temas corriqueiros para os homens de uma forma leve, sem estereótipos, mas com o conteúdo básico que interessa a eles”, diz Jessica Almeida, head de criação e conteúdo da W3haus. “Somos uma equipe plural e adentramos no mundo masculino despojados de preconceitos”, afirma Jessica.
O Clu_B é um canal que ensina caminhos e possibilidades, e coloca isso em prática por meio de um papo reto de brother para brother, passando por temas que vão desde cuidados básicos, assuntos mais específicos como barba, cabelo, hidratação e depilação, e até temas tabus, além de incluir tutoriais, dicas e recomendação de produtos. Praticidade e conteúdo didático são os diferenciais da página, que abre portas para o autocuidado masculino.
Segundo o relatório da Research & Markets, em 2023, o mercado de grooming masculino deve chegar ao faturamento de US﹩ 78,6 bilhões mundialmente. Os homens estão caminhando a passos largos, rumo ao cuidado com a saúde, autoestima e estética.
Um levantamento de Business Intelligence (BI) e de mídia, realizado recentemente pela equipe da W3haus, agência do Grupo Stefanini responsável por toda a curadoria da página, apontou para uma surpresa entre os temas pesquisados na Clu_B, uma vez que o tema depilação e maquiagem masculinas tiveram métricas acima da média do canal. Por exemplo, foi registrado um alcance inesperado dos posts sobre depilação, que foi 63% maior do que a média do período, chegando a 2.3x mais comentários do que os demais temas tratados. A página se aprofunda também em temas tabus até então evitados por muitos homens, mas todo mundo quer saber como lidar com odores indesejados, skincare, pelos íntimos e maquiagem para homens. Da mesma forma que a depilação, o tema maquiagem escalou outros assuntos, com uma taxa de 3.31% de engajamento em maio. A agilidade na captação desses dados com a capacidade de remodelar e recalcular rotas de acordo com o que o público quer saber mais, é outro segredo do sucesso de alcance e engajamento da Clu_b.
“Pela interação na página, vimos que o perfil do público do canal mudou. No começo, as dúvidas surgiam mais por inbox, pois esses caras não se sentiam a vontade de se expor nos comentários. Hoje, estão mais soltos e acabam respondendo as dúvidas uns dos outros. É o senso de comunidade surgindo, a partir de trocas de experiências entre eles”, destaca Guilherme Moliterni, supervisor de Atendimento da agência.
Os comentários geram engajamento e criam um fenômeno onde os seguidores se ajudam compartilhando suas próprias dicas e até marcam a Clu_b nas páginas pessoais. Esta é uma das estratégias utilizadas pela equipe, criar desafios para engajar, de forma orgânica os seguidores e alcançar ainda mais pessoas com suas dicas importantíssimas, como é o caso do #decaralimpa, incentivando os homens a compartilharem o antes e depois de, com e sem barba e do “entrando na pandemia x um ano depois”, quando os seguidores postaram fotos dos novos visuais testados no isolamento social, indicando os cuidados e produtos para chegar naquele resultado.
Em seis meses, de janeiro a junho deste ano, a página conseguiu mais de 185 mil seguidores, com crescimento de 83% e taxa de engajamento superior a 2,21%. Isso foi possível por meio de muita pesquisa, consulta com especialistas para fomentar os assuntos mais complexos e parcerias com influenciadores relevantes para o público como Edson Castro, do Manual do Homem Moderno; Leonardo Coloral, do Coloral Macho Moda; além de Emerson Spindola, Andrew Pedroso, entre outros.
Fonte: Assessoria
