Lançada no início de maio, a campanha global da Nike, intitulada como “Vai no Novo” (Play New), tem como propósito convidar as pessoas a descobrirem o esporte de um jeito diferente. A fim de tornar o skate um esporte mais inclusivo para o público feminino, a marca apresenta um filme protagonizado por Rayssa Leal, uma das nossas mais promissoras atletas, a pessoa mais nova a representar o Brasil no maior palco do esporte mundial e, agora, medalhista nas Olimpíadas de Tóquio. A fadinha do skate, como foi conhecida por muito tempo, é inspiração para todas as meninas ao redor do mundo e quer mostrar que no skate brasileiro ainda há espaço para muitas outras novas fadas – garotas que, assim como ela, serão capazes de realizar seus sonhos por meio do esporte.
Com apenas 7 anos, Rayssa protagonizou um dos vídeos mais populares da internet em que apareceu realizando um heelflip (tradicional manobra de skate) fantasiada de fada. O que parecia somente mais um vídeo fofo da internet, acabou viralizando, transformando a vida de Rayssa, e se tornou uma bandeira para aqueles que defendem uma nova maneira de enxergar o esporte: sem barreiras, como sempre deveria ter sido.
“Eu fico muito feliz em incentivar outras meninas a iniciarem no esporte. O skate é um esporte feminino também, é um esporte para todos. Quero que outras meninas tenham a mesma oportunidade que eu, de ver suas vidas e seus sonhos sendo realizados por meio do esporte. Nós só precisamos acreditar na gente mesmo e em nosso potencial”, afirma Rayssa Leal.
Na campanha Novas Fadas, Rayssa mostra que a verdadeira mágica não acontece como num conto de fadas. É a dedicação ao esporte que é capaz de transformar o atleta e a sociedade em que ele está inserido. A produção, criada pela agência Wieden+Kennedy, usa de maneira divertida elementos lúdicos, como os bichinhos animados e a trilha sonora clássica de desenho infantil, para apresentar esse ponto de vista e inspirar uma nova geração de esportistas.
“A jornada da Rayssa é uma inspiração para todas as meninas ao redor do mundo. Mostra que é possível ser criança e acreditar em contos de fadas, mas ao mesmo tempo ter coragem e adentrar em um espaço que antes não era considerado para meninas. A Nike quer incentivar o esporte e mostrar que todos podem praticá-lo, independentemente de gênero. O intuito do esporte é de unir as pessoas.”, diz Gustavo Viana, Diretor de Marketing da FISIA, Distribuidora Oficial Nike no Brasil.
Ficha técnica
Agência: Wieden+Kennedy São Paulo
Título: Novas Fadas
Duração: 90″
Cliente: Nike do Brasil / Nike Global
Produto: Empower
1ª data: 24/07/2021
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima | Renato Simões
Diretores de Criação: Mariana Borga | Fabiano Higashi
Redator: André Pallu
Diretor de Arte: Renan Molin | Cacá Barabás
Atendimento: Camila Hamaoui | Nathalia Assad | Tabata Viana | Carolina Cavallini |Bruno Capasso | Paula Galiano
Planejamento: André Troster | Fernando Prado | Lucas Nunes
Estratégia social: Thiago Perin | Camila Paier| Marina Coelho
Mídia: Michelle Fernandes |Iuellen Souza | Theodora Mello | Lucas Seigo
RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
Produtora: Stink Films
Fotógrafo: Gabriel Bianchini
Diretor de Cena: Irmãs Fridman (The Fridman Sisters)
Assistente de Direção: Gustavo Gusmão (1AD) | Nathalia Salani (2AD) | Luísa Monteiro (2AD) | Fred Tariki (1AD) | Julia Conatti (2AD)
Diretor de Fotografia: Douglas Bernardt
Diretora de Arte: Carol Ozzi
2ª unidade: Pedro Tejada
Figurino: Marina Vieira
Cabelo e maquiagem: Marcella Leme Ferreira
Produção de elenco: Giovanna Rouvier
Produtor de locação: Eduardo Lima
Diretor de Produção: Rafael Rocha
Making off: André Cozza | André Fridman
Consultor de Skate: Fernando Granja
Diretora Executiva: Ingrid Raszl
Produtor Executivo: Renata Dumont | Carolina Junqueira | Tico Cruz | Camila Martinez | Ana Gazal | Marcela Amstalden
Coordenação de Produção: Paula Macedo | Mariana Kerche | Amanda Grell
Coordenação de Pós Produção: Roberta Bruzadin | Marcela Antunes
Montadir | Editor: Danilo Abraham
Finalizadora: Camila Doimo
Pós-produção: Malaia Inc.
Ilustração e animação: Cartel Cartoon
Color grading: Osmar Jr.
Pesquisa: Nina Coimbra | Jessica Teleze
Produtora de som: Supersonica
Produtor e maestro: Gabriel Ferreira
Atendimento: Tatiana Nascimento | Luan Ferreira
Produção Executiva e Coordenação: Marilia Franco e Cassia Garcia
Supervisor de Orquestra: Rafael Cesário
Engenheiro de som: Felipe Kim
Sound Design e Finalização: Vinicius Villani
Estúdio de Gravação: Jacarandá Audio
Aprovação Cliente: Raphael Peres | Livia Pinheiro | Fabio Albuqerque | Ingrid Ferreira | Jesse Long | Guilherme Mortensen | Gino Woo | Madeline Leary
Fonte: Assessoria
