O inverno do Rio de Janeiro e as redes sociais foram invadidos por cactos, vegetação característica do Nordeste brasileiro, num projeto do Globoplay para divulgar a série original documental “Você Nunca Esteve Sozinha – o Doc de Juliette”, história da paraibana Juliette, que ganhou o coração de todo o país na última edição do Big Brother Brasil. O time de Marketing do Globoplay, assina a campanha que teve criação e planejamento de out-of-home realizado pela Altermark e seu braço de inovação em OOH, AlterLabs.
Para ambientar a cidade com a planta que virou símbolo da campeã do BBB21, o Globoplay instalou cactos cenográficos em diferentes mobiliários urbanos. Em relógios de rua são vistos cactos de 5 metros de altura, enquanto que em abrigos de ônibus foram estruturados canteiros de cactos na cobertura.
Para produzir os gigantescos cactos nos relógios e canteiro na cobertura dos pontos de ônibus, a produtora Bizsys trabalhou com diferentes materiais, como isopor, fibra de vidro, resina, látex, silicone, entre outros para dar o realismo necessário para as peças.
“Nesta campanha nosso objetivo foi fazer das ruas um imenso jardim com cactos, um elemento icônico do Nordeste e da protagonista da série”, afirma Alexandre Cardoso, CEO Global da Altermark.
O projeto fez tanto sucesso que viralizou nas redes sociais. Diversos perfis de fãs clubes dedicados a Juliette fizeram postagens mostrando os cactos espalhados pelo Rio de Janeiro. Alguns, com mais de 300 mil seguidores, dedicaram o conteúdo a mostrar o quão longe a paraibana foi capaz de chegar, impactando milhares de cariocas fisicamente com a campanha e milhões digitalmente com as publicações em seus perfis.
“Este é um exemplo da perfeita combinação do on-line e off-line que um planejamento bem estruturado e feito por um especialista de OOH pode trazer como resultado”, completa Alexandre.
Além do Rio de Janeiro, a campanha de lançamento da série acontecerá em capitais do Nordeste, como João Pessoa, Campina Grande, Fortaleza e Recife. Nas capitais nordestinas, outdoors lonados com mega cactus e telas gigantes de Led entre os painéis serão os diferenciais.
Com seis episódios, “Você Nunca Esteve Sozinha – o Doc de Juliette” revela a origem de Juliette no interior da Paraíba, sua relação com a família e amigos e momentos difíceis que mudaram sua trajetória, como a perda de sua irmã mais nova, vítima de um AVC aos 17 anos. A obra também passa por suas escolhas profissionais e os rumos que a levaram ao “Big Brother Brasil”, e reserva espaço para uma de suas paixões: a música.
Fonte: Assessoria
