Em uma pesquisa recente apresentada pela Getty Images, ficou demonstrado que a representação visual geral da comunidade LGBTQIA+ ainda continua baixa e fortemente estereotipada em todo o mundo.
Levando em conta essa realizada, a Getty Images, em parceria com a GLAAD, organização de defesa de mídia LGBTQIA+, anunciou uma iniciativa que tem como objetivo aumentar a representatividade e, ao mesmo tempo, quebrar os estereótipos visuais clichês e danosos a comunidade LGBTQIA+.
“Embora saibamos que o aumento da representação impacta positivamente o aumento da aceitação, nossa pesquisa também mostrou que os indivíduos LGBTQI+ continuam grosseiramente sub-representados na mídia”, disse Tristen Norman, chefe de Creative Insights para as Américas da Getty Images e iStock.
Para ele, a visibilidade do grupo é importante, mas deve haver um ajuste na forma como são passadas, muitas vezes de forma errônea. “Mesmo quando essa comunidade está representada, as empresas e a mídia dependem muito de imagens estereotipadas e pouco autênticas”.
Na pesquisa Visual GPS 2021 é apresentado que apenas 20% dos entrevistados globais do Visual GPS afirmam ver pessoas LGBTQIA+ representadas frequentemente em imagens e que, quando mostradas, muitas vezes é uma representação estereotipada. Nos Estados Unidos, esse número é um pouco maior, alcançando 25%.
Os entrevistados globais afirmaram que:
- 30% dessas imagens retratam gays como “femininos”;
- 29% dessas imagens mostram pessoas LGBTQIA+ carregando a bandeira do arco-íris em alguma capacidade;
- 29% de tais imagens retratam mulheres lésbicas como “masculinas”;
- 28% dessas imagens retratam gays como “extravagantes”.
Ações
As marcas P&G e GLAAD anunciaram uma descobertas de um estudo recente de executivos de marketing e publicidade em que quase 81% dos anunciantes concordam que uma “exposição inautêntica de pessoas LGBTQAI+ levaria a uma reação maior do que não incluí-los”, quase 80% dos anunciantes concordam que é “difícil representar adequadamente a comunidade LGBTQI+, porque a comunidade é complicada e tem muitas nuances”.
Essas mesmas percepções deixam alguns anunciantes hesitantes de representar de forma proativa a comunidade LGBTQIA+ em suas campanhas e comunicações. Esse hesito é maior fora do Mês do Orgulho LGBTQIA+.
Outra forma que o GLAAD e a Procter & Gamble produziram para evitar isso foi o recente lançamento do “The Visibility Project”, um novo programa dedicado a aumentar a qualidade, quantidade e diversidade de imagens LGBTQIA+ na publicidade. Para navegar por uma coleção de imagens e vídeos com curadoria do GLAAD e para ver o Guia LGBTQI+, acesse o banco de imagens.
