A Coca-Cola não apresentava uma nova embalagem para o mundo desde 2016. O novo visual, projetado pela equipe da empresa, usa uma versão minimalista do icônico visual da marca. Com isso, alguns elementos considerados “extras”, como o disco vermelho e a linha ondulada de designs anteriores, foram removidos.
De acordo com a Coca-Cola, o esforço para reformular a marca foi realizado para “fornecer um sistema de navegação simples e intuitivo que abrangesse todas as variantes da Coca-Cola”. O processo começou em fevereiro, quando a empresa lançou a nova embalagem simplificada da Coca-Cola Zero Açúcar.
Os pares de cores da marca permanecem os mesmos, branco e vermelho para a Cola-Cola original; preto e vermelho para Coca-Cola Zero; vermelho e prata para Coca Diet. O espaço vazio no fundo das latas faz parte de uma “metáfora visual” e o logotipo no topo da lata é uma indicação de que as bebidas são “edificantes”.
Desse jeito, uma campanha de marketing será lançada para divulgar a nova receita da Coca-Cola Zero, assim como a mudança do design das latas. A campanha, “Melhor Coca do Mundo?” Apresenta a nova Coca-Cola Zero para consumidores, a melhor Coca-Cola de todos os tempos. Criada em parceria com a McCann, a campanha será lançada na TV e filmes digitais, e convida influenciadores e consumidores a se juntarem ao debate nas redes sociais.
