Em 19 de fevereiro de 2021, a Folha de S.Paulo completou 100 anos de atuação jornalística no Brasil.  Em comemoração, o jornal O Globo decidiu prestar uma homenagem especial “ao colega de profissão”.  O anúncio criado pela BETC/Havas, celebra a data com uma mensagem que ressalta a importância da Folha na preservação da democracia brasileira, ao exercer a ciência do jornalismo. 

Em tom amistoso, a ação ainda faz uma brincadeira em que deixa subentendido que naquele dia, e somente naquele dia, o jornal O Globo cedia espaço à Folha e se tornava o segundo jornal mais lido do Brasil, dando uma trégua na disputa de ser o mais lido do país.

“Em momentos tão incertos e com as fake news circulando de forma muito rápida e massiva, o trabalho jornalístico de credibilidade tem sido crucial. A homenagem mostra que a imprensa está unida pela informação de qualidade e pelos valores democráticos, e por isso deseja saúde e vida longa ao concorrente, pois sua relevância como interlocutor nessa jornada é de extrema importância”, comenta Andrea Siqueira, diretora executiva de criação da BETC/Havas.

A ação circulou nas páginas O Globo, além de Valor Econômico e da própria Folha de S.Paulo.

 Veja abaixo o anúncio: