Pandemia muda tradicional campanha de fim de ano da Globo

Em 2020, a simbologia do ato de abraçar faz ainda mais sentido. Afinal, nos vimos privados do acolhimento e da força de abraços de pessoas queridas, tão essenciais para seguirmos em frente. E é acreditando no potencial transformador do gesto, que a TV Globo faz um convite a todos os brasileiros com sua mensagem especial de Fim de Ano: “Quando o novo tempo chegar, abrace” – essa é a frase que assina a campanha que começou a ser veiculada na noite de terça-feira, 1º.

Na peça, diferentes técnicas de pós-produção e linguagens como animação, stop-motion e colagens garantem o encontro e os abraços dos talentos, em um filme diferente de todos já criados até hoje. Para o lançamento, pela primeira vez, a campanha ocupou ao longo do dia todos os intervalos da programação da TV aberta. Teasers esquentaram o público para o lançamento do filme completo, no intervalo de ‘A Força do Querer’.

“A campanha de fim de ano da TV Globo, “Hoje é um novo dia”, é uma espécie de trilha sonora do balanço pessoal que todos nós fazemos quando chega dezembro. Este ano estamos mais reflexivos e esperançosos do que nunca. Com isso, a campanha de fim de ano ganha significado ainda mais especial. A versão deste ano foi totalmente adaptada para o atual momento. Todos nós vamos nos emocionar muito”, explica Amauri Soares, diretor do canal TV Globo.

Para dar vida à mensagem, atores, jornalistas e apresentadores se dividiram em mais de 100 gravações remotas e presenciais, sempre individuais e ao som da tradicional Um Novo Tempo. A canção, por sinal, sofreu uma alteração inédita, sendo adaptada a este ano atípico. Um trecho da letra, em vez de entoado pelo elenco, foi substituído por uma emocionante narração de Regina Casé. “Abraçar sintetiza muitos desejos dos brasileiros nesse momento – mesmo que, por enquanto, muitos abraços ainda dependam da imaginação ou de técnicas de animação, como na Mensagem da TV Globo deste ano. Abraço é resposta ao desejo do encontro, do toque, sinônimo de alegria, de amor, de esperança. E falar sobre tudo isso, pensar em um novo tempo, nunca foi tão necessário. Vamos juntos construir um futuro com a esperança de dias melhores, em que poderemos nos encontrar novamente, olhar nos olhos e dar um abraço demorado em quem a gente ama. Essa é a caminhada que queremos construir com os brasileiros, a partir da Mensagem de Fim de Ano. Um convite para que as pessoas abracem, imaginação, a criatividade e o talento, junto com a gente”, comenta Sergio Valente, diretor de Marca&Comunicação da Globo.

A quantidade reduzida de talentos é outra diferença percebida na Mensagem de Fim de Ano. Por questões de logística e para preservar a saúde de todos, participaram das gravações apenas alguns representantes de atrações que foram ao ar, na TV Globo, em 2020 e as previstas para a programação em 2021.

Como em uma instalação, o filme começa com o elenco em telas, dispostas em um grande estúdio. Até que a emoção, transmitida com a canção, torna o espaço pequeno demais, levando a um salto da tela para um abraço. A partir desse momento, o filme vira uma grande celebração, com os atores, jornalistas e apresentadores, em formato de bonecos, marionetes e personagens, se abraçando e representando de forma lúdica a mensagem de renovação das esperanças. Um mix de imagens reais com animação vai construindo toda a narrativa da campanha até o grande final, com um mosaico com o elenco estendendo o convite para o abraço a todos os brasileiros.

Confira o primeiro filme da campanha:

FICHA TÉCNICA

Direção de Marca e Comunicação: Sérgio Valente

Direção de Criação: Sérgio Valente, Mariana Sá e Leandro Castilho

Criação: Andre Paiva, Luiz Henrique, Monica Tommasi, Pedro Lenz e Erika Alexandre.

Diretor de Marketing e Operações: Manuel Falcão

Atendimento: Antônio Rocha e Flavio Carrijo

Co-Produção: Comunicação Globo, Estúdios Globo, Sentimental Filme e CDesign

Direção: Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo

Animações: Centro de Design Globo (CDesign)

Direção de Fotografia: Rodolfo Ancona Lopez (Ruda)

Pós produção e finalização: Sentimental Filme

Montagem: Marcio Canella

Produtora de aúdio: Comando S

Locução: Regina Casé

Fonte: Comunicação Globo